在中国大陆，身份和地址都在国内，AdSense 的审核和收款仍然有完整的正规走法：审核看的是网站的内容与导航，不是申请人的所在地；地址验证靠 Google 按你填写的付款地址寄出的那封带 PIN 的信件；收款是在账户的付款设置里，从 Google 给这个账号列出的几种方式中选一种。真正卡住人的从来不是“大陆地址”四个字，而是三件互不相干的事被当成了一件事——站点在提交前没长成能被审核的样子、PIN 的地址写法跟本地邮政单据对不上、以及在起付线和结算周期上把时间算错了。
我第一次点下提交按钮是凌晨一点多。付款地址那一栏，我照着身份证上的地址一个字一个字敲进去，邮编填了六位，然后关掉电脑去睡。几天后收到的是拒绝通知，理由只有一句：网站不符合政策。我当时翻来覆去地想，是不是因为地址填的是大陆。后来我才看清，那封信里从头到尾没有一个字提到我的身份或者我在哪，它说的全是我的站。
审核那一关，审的是站，不是人
想通这一点之后，我换了个做法：把自己当成审核员，从首页开始点。
导航栏第一项点进去，只有两篇文章，其中一篇还写着“正在整理中”。第二个分类页里全是标题和一句话摘要，正文位置留着“内容即将上线”。About 页面是一段从模板抄来的英文，Contact 页面只有一个邮箱，而且那个邮箱我自己都不看了。三跳之内我就撞上两个空壳页面。这就是所谓的薄内容，也是申请被打回最常见的原因——不是文章数不够，是站看起来没做完。
后来我做的动作很土，但有用：
- 把还没写完的分类从导航里摘掉，链接删干净，不要留一个点进去是空的入口；
- 每一篇文章自己回答一个具体问题，哪怕篇幅短，也要有头有尾；
- About 和 Contact 写成真人真站的样子，说清楚这个站做什么、怎么联系，不用塞个人隐私；
- 首页别一进来就是广告位，先把内容摆上去；
- 站点地图和 robots.txt 检查一遍，别让审核员顺着链接爬到 404。
有个自查办法我一直在用：打开导航里任意一个链接，如果三跳之内碰到空页、模板文字或者 404，就先别提交。
PIN 信件：地址是照着邮政单据抄的，不是照着记忆写的
通过之后，后台会多出一条要你验证地址的提示，Google 会往你在付款设置里填的那个地址寄一封带 PIN 的信。
这一步跟“你是哪国人”完全无关，它是一个格式问题。地址要和你本地邮政单据上的一模一样——收件人姓名、省、市、区、街道、门牌号、邮编，一个字都别自己“优化”。我见过的问题基本都出在自以为是：把小区名简写了，把楼栋号换成了另一个说法，把单位地址写成“某某大厦 8 楼”却没写房间号。境外寄来的信，投递员认的是邮编和门牌，不是你的记忆。
几个我踩过的点：
- 收件人姓名要和账户姓名、以及后面收款用的银行账户户名对得上，一开始就定死，因为改名字比改地址麻烦得多；
- 能填电话的字段一定填，境内投递很多时候靠的就是那串号码；
- 单位、学校这类有收发室的地址，通常比家里更容易收到；
- 寄到要两三周到一两个月都有可能，别在第十天就急着改地址，你改了，已经在路上的那一封就作废了；
- 没收到可以在后台重新申请，后台一般允许几次，但如果改成另一个地址，就又要从新地址重新寄一轮；
- 收到之后把 PIN 输进后台就行，输错有次数限制，别乱试。
也有一直收不到的情况，后台会给到别的验证路径，那属于按账号情况单独给的，以你自己后台显示的那一屏为准。
收款方式：账户里列了什么，你就在里面选什么
进到付款设置那一页，会看到 Google 给这个账号开放的收款方式。大陆账号常见的是电汇到你的银行账户；早些年还有西联汇款，去支持西联的银行网点取现；有的账号也会列邮寄支票。不同账号、不同时期列出来的不完全一样，所以别拿着别人几年前的截图去准备材料，以你自己后台那一栏为准。
在这一页要提前定死三件事：
- 收款人姓名。必须和账户姓名、银行账户户名一致，拼音还是汉字也要对得上，对不上会被退回；
- 银行信息。开户行、支行、账号，照着银行给你的单据填，不要凭印象；
- 币种和账户类型。你的账户能收什么、入账之后怎么处理，这是你和银行之间的事，柜台的说法比任何攻略都准。
选好之后不要频繁改。改一次付款信息，往往意味着后面一轮验证要重走。
起付线：第一笔钱永远比第一个月的收入晚
账户里有一个起付金额，你可以调整它。余额没到那条线，钱就一直躺在账户里不发出；到了之后，Google 是按月结算的，通常要等到次月下旬才发出，银行入账还要几天到一两周。
把这条时间线连起来看：审核通过要时间，PIN 信件来回要时间，攒到起付线要时间，等结算周期要时间，银行入账还要时间。我第一次真正收到钱的时候，距离我第一次在后台看到有收入，中间隔了差不多一个季度。
这段等待期是最容易出事的。人一闲下来就想动手：改主题、换域名、把文章标题全改一遍，把已经稳住的流量搞乱；或者想在结算前“帮一把”。两件都别做。
无效流量看的是模式，不是你的动机
这一点我一开始理解错了。我以为只要我不是故意的，就不会有问题。
不是这样的。系统判定无效流量，看的是流量的形状：同一段 IP、同一台设备、同一批 referrer、点击和展示的比例不对劲、某个来源突然占掉一大半。它不读你的心。你在群里发链接让同行“互相支持”，在后台看起来就是一批集中点击；你用自己的手机点两下，看起来就是一次自点击。
所以真正要养成的习惯不是每天盯点击，是每周看一次来源：
- 有没有某个来源突然异常放大；
- 无效流量报告里有没有冒出数字；
- 有没有一批访客停留时间极短、页面数很低，但点击率却高得离谱；
- 同一个网络出口是不是反复出现。
发现可疑来源就掐掉：退掉那个互点群，屏蔽那个 referrer，把那段流量从源头断开。保住账户，永远比多赚那几十块重要。
隐私政策、Cookie 提示和广告披露，是审核前就该有的
很多人的做法是先申请、通过了再补页面。但审核看的是整站，这些页面本身就属于“站做完了没有”的一部分。
提交之前，站上应该有：
- 一个能点到的隐私政策页，写清楚站上会展示第三方广告、会用 Cookie、广告可能基于用户兴趣投放、用户可以怎么关闭个性化广告；
- 页脚里的链接：隐私政策、关于、联系方式；
- 面向欧洲用户的 Cookie 同意提示，如果用 Google 的同意管理平台，账户里可以配置；
- 站上如果有联盟链接或者赞助内容，要有对应的披露。
这些页面不用长，但必须和你的站真的对得上。抄一段跟自己站毫无关系的模板，本身就是另一种薄内容。
顺序排对，这套流程就没什么神秘的
提交之前：导航里三跳之内不碰到空页，隐私政策、关于、联系方式在位，文章各说各的事。
提交之后：等邮件。通过了，立刻进付款设置，把地址、姓名、收款方式一次定死，然后申请 PIN。
PIN 到了：尽快输进去，别拖。
之后：每周看一次来源，每月看一次无效流量报告。
起付线到了：等结算周期，别改地址，别改付款方式，别换账号。
一个人一个身份一套账号，想走捷径的，通常是把正规的那条路自己堵掉了。
整套流程没有捷径，但它也不挑你在哪。地址在大陆，卡住你的从来不是地址。
