页面翻译过去不代表关键词对得上，但也不用把整站推倒重来。做法是把站点一页一页拆成两类：有的页可以直接翻译交付，有的页必须在目标语言里把关键词重新查一遍。分开它们的不是字数，也不是原文排名，而是这页是否靠自然搜索吃饭，以及目标语言的搜索结果页第一屏上正站着什么样的页面。
现在跟我做一件事。打开你准备翻译的那一页，把它的核心词直译成目标语言，粘进搜索框，把地区切到德国、法国、日本或者巴西，然后只看结果页的第一屏。
我看的是那一屏的构成，不是名次。
如果第一屏挤满商品卡、比价页和带价格的列表，而我手里这页是一篇讲"怎么挑"的说明文，那这页就不能翻。问题不在翻译质量，而在于它要跳进去的那个池子里站着的全是另一种意图的页面，我的说明文在那儿没有位置。
反过来，如果第一屏是论坛帖、教程、问答和博客，和我原文的形态是一路人，那这页翻过去至少有立足点。但这也只是过了第一关。意图对得上，不等于词对得上。
同一个东西，目标语言的用户可能根本不用我直译出来的那个说法。这时候再看一眼结果页标题里的人是怎幺措辞的，往往就能发现他们用的是另一个词、另一种句式。
哪些页可以直接翻，哪些必须重查
我先把站里的页面分成两堆。
一堆是功能页：联系页、关于我们、隐私政策、退换货条款、配送说明、Cookie 声明、招贤纳士。这些页的任务不是去争一个词，而是让访问的人和搜索引擎相信，这里是一个真实存在、能联系上、讲得清规则的本地站点。它们翻译过来就够了，而且应该翻得笨一点、准确一点，不要为了读起来顺口而改掉法律含义。
另一堆是答题页：教程、测评、对比、"X 是什么"、"X 怎么选"、"X 和 Y 的区别"、"X 出问题了怎么办"。这些页在英文里能拿到流量，是因为英文用户真的用那些词在搜。换一种语言，用的词变了，搜的时候心里所处的位置也变了，结果页里站着的对手同样变了。
我过这件事的办法很土。把每一页的身份写在一张便签上，只写两个字：法律，或者答题。答题页一律进重查队列，不看它有多少字。哪怕它只有五百字，也是要重查的五百字。
同一个意思，换一种语言就换了一种意图
英文里"什么是 X"这类提问，搜的人多半还在了解阶段，结果页上常见的是百科、论坛和博客。同一个概念换到德语、法语或者日语，很多时候第一屏已经被商城和带价格的页面占住了。词没变，是搜这个词的人换了一个位置站着。
把这样一页直译过去，等于把一篇说明文推进一间摆满货架的屋子里。
还有一种更隐蔽的情况。原文用的那个词在英文里是圈内行话，直译过去以后，目标语言里没有对应的行话，只能落到一个特别大的通用词上。大词的竞争强度和你原来那个词完全不在一个量级，翻过去就是拿鸡蛋撞墙。
所以重查的产出不是"这个词怎么译"，而是另一句话：这页想回答的那个问题，在目标语言里，人们是用什么词问出来的。这两个是完全不同的动作。前者查词典就够了，后者只能去结果页里找人话。
只翻正文，等于把这页白送掉
我见过最多的浪费，是正文翻得极认真，标题、meta 描述和站内锚文本却原封不动地留着英文。
这三处都在替你的页面做定位。标题是搜索结果里唯一被完整读到的行，meta 描述影响点击率，站内锚文本是你在自己站内给这页投出的票。正文翻得再好，这三处留在英文，这页在目标语言的结果里就是半个哑巴。
内链锚文本最容易被忘。你从别的文章指向这一页时用的那串文字，如果还是英文词，这一页在目标语言的站内结构里收不到任何本地词信号。整站翻完、锚文本还在英文，各语言版本之间的内部链接等于是互相不认识。
这里还有个顺序问题。重查关键词要在动笔之前做，不是翻完再补。词定了，标题、H 标签、正文里的自然出现、锚文本才有一个统一的方向；反过来补，就变成在已成形的文章上贴标签，哪儿都别扭。
整站翻完一口气发布，踩的是另一条线
还有一个和关键词无关、但总会一起踩到的坑。整站不分页地翻译，然后一次性铺出去几百上千个页面，这个动作的形状和 Google 关于规模化内容滥用的政策描述是对得上的。这跟你用了什么工具没关系，跟"有没有一页一页审过"有关系。
所以逐页过一遍这件事，作用不只是排名。它也是你留下的痕迹：每一页都有人看过、定了性、换过词。流程本身就让"批量生成"这个说法站不住。
顺带说一句，别拿翻译过来的搜索量当依据。译过去的那个数字，既不是那个语言里真实的搜索量，也不是那个词的竞争度，拿它做成表格只会让自己更自信地走错路。要判断，就去读结果页本身。
我不追求全站重查
也不是每一页都值得重做。一个刚起步、还没什么流量的站，先挑五到十页答题页做本地关键词研究就够，功能页直接翻，先让站点在目标语言里看起来是活的、可信任的。等这几页跑出数据，再往下扩。
如果一页既没有流量打算，也没有竞争关系，那它翻就翻了，不必内疚。
所以最后回到最开始那个动作：把词粘进目标语言的搜索框，看第一屏。那一屏会告诉你这页该直接翻还是该重查，比任何后台面板都直接。
