把英文关键词直接翻译成日语，再按翻译结果建页面，几乎一定会把日本站做成一堆没有搜索需求的页面。正确做法是把日语关键词研究当成一次母语重新发现：先看日本用户在手机上实际会怎么输入，把同一概念下不同书写形式和不同意图拆开，再决定哪一类词对应哪一页。
晚上十一点，我把手机系统语言切成日语，输入法调成假名，放在笔记本右边。你坐我旁边，屏幕光照着桌上的便签。我先在搜索框里敲下英文词对应的直译，然后删掉，换成日本人可能真的会敲的短句。就在这一删一换之间，很多后面要做的页面已经被排除了。我不先开关键词工具，是因为工具会给我一堆看起来像日语的词，但它不告诉我日本人会不会在手机上这样敲。
先别翻译，先把日语输入法打开
我判断一个词能不能做，最先看的不是量，而是它在手机输入法里长什么样。日本搜索里手机占比很高，手机输入又短，所以口语和省略更常见。英文里的 best、for、how to、cheap，直译成日语经常变成「最高の」「用の」「どのように」「安価な」这类书面词。日本人搜的时候往往不这么写。比如英文的 best wireless earbuds for running，直译会得到「ランニング用の最高のワイヤレスイヤホン」，但更接近手机输入习惯的写法可能是「ランニング イヤホン おすすめ」，或者干脆是「走る イヤホン ずれる」这种带问题的短句。
你把手伸过来，在搜索框里补了一个空格，候选词立刻变了。日语的手机输入本来就不要求严格分词，同一个概念可以连着写，也可以空一格写，还可以换成片假名、汉字或罗马字。工具里的量可以当旁证，但起点应该是这个输入框。
一个概念有几种写法，就有几种意图
同一个东西，日语里常常不止一种写法。ワイヤレスイヤホン、ワイヤレス イヤホン、無線イヤホン、Bluetoothイヤホン，指向的可能是同一类产品，但用户的搜索动作不一定一样。スマホ和スマートフォン、パソコン和PC，也是这样。更麻烦的是，有些变体不是拼写差异，而是范围差异。完全ワイヤレスイヤホン比ワイヤレスイヤホン更具体，搜索的人可能已经知道自己要什么。
我习惯把候选词先写在纸上，不急着建表。左列写词，中列写这个人此刻想干什么，右列写现有页面能不能接住。写着写着你就会发现，有些词看起来只差一个「おすすめ」，背后却是两种意图：一种是在找购买建议，一种是在找故障解决办法。前者可以做成推荐或选购页，后者得做成问题排查页。它们不能塞进同一篇文章里硬凑。
自动补全和结果页才是校正器
直译出来的词，我会先扔进日语自动补全里过一遍。手机上输入种子词，连着写一次，空一格再写一次，看候选里有没有「おすすめ」「比較」「口コミ」「評判」「価格」「違い」「選び方」这些尾巴。再看搜索结果页底部的相关搜索。自动补全和相关搜索不能证明一个词一定值得做，但它们能很快告诉我：这个词是不是日本人真的会敲，还是我从英文翻出来的。
下一步是看结果页里有没有日语页面在排。注意，不是看工具给的量，而是看实际有没有日本媒体、电商、价格比较站、论坛或知恵袋内容在接这个词。如果前排全是英文站或机器翻译页，我会先怀疑这个词的日语内容供给很薄，或者需求本身就不在日语里。如果已经有日本页面在打，说明需求被承认了，接下来才轮到我找他们没覆盖的角度。
Yahoo! Japan 这一步不能省。日本市场里 Yahoo! Japan 还有不小的搜索份额，而且它的结果页和 Google 不完全一样。同一个候选词，我会在 Google 日本和 Yahoo! Japan 各敲一遍。Google 上被满足，不代表 Yahoo 上也被满足。Yahoo 上如果出现更多知恵袋、问答或购物入口，说明用户还在用更口语的方式找答案；如果两边都是同样的几个大站，这个词的竞争面就更窄，我会更谨慎。
把比较词和交易词拆开，再映射到页面
日语的商业意图经常藏在比较词里。「おすすめ」「ランキング」「比較」「口コミ」「評判」「安い」「最安」「違い」这些词，看起来都是修饰，实际会把页面带向不同的方向。信息型页面回答「怎么选」，比较型页面回答「选哪个」，交易型页面回答「哪里买、多少钱」。这三类不能靠一篇文章全吃。
我的做法是先按意图分组，再按书写变体补全。只是输入法差异、意图相同的词，合并到一个页面，用标题和正文自然覆盖；意图不同的词，才拆成不同页面。拆得太细也有代价，日语内容供给不够的时候，硬拆会做出一堆空页面。所以每次拆页前我都会问一句：这个变体背后的人，真的想看的是一篇新文章，还是同一篇文章里的一段？
最后留在便签上的，不是词，是动作
改完一轮，便签上剩下的不是一长串日语关键词，而是几行动作：这个词是手机短句，放到选购页；那个词带「比較」，单独做对比页；这个词在 Yahoo 上有问答需求，正文里要留一段故障排查。日本站没有流量，很多时候不是日本用户不搜，而是我们把他们的词换成了自己熟悉的英文直译。上线前再用手机日语输入法敲一遍，删掉那些只有翻译软件才会说的日语，页面才有机会接到真正的搜索。
